HBO Voyeur, ha sido la campaña más galardonada en el Festival de Cannes. La planificación de medios contempló el medio exterior como punto de partida para crear contenidos interrelacionados en el resto de soportes como internet, TV, móviles…El canal de televisión buscaba reforzar su esencia como marca, destacando su fuerte como gran narradora de historias. La agencia BBDO Nueva York fue la encargada de posicionar al canal en un terreno interesante, atractivo, y antes nunca visto.
El usuario comienza en una ventana, desde la cual puede curiosear las historias que surgen en un edificio de apartamentos. Observar sin ser visto las historias de otros, uno de los pasatiempos favoritos del ser humano, es la esencia de esta web. A través de las tramas de amor, traición, muertes…se irá desvelando el objetivo de este proyecto.
Ambientado en las calles de Nueva York, HBO invita con su lema a seguir enganchados a la posiblemente primera serie online interactiva; “Mira lo que hace cuando piensan que nadie les está mirando”. Uno de los objetivos del canal es enfrentar al espectador ante la pregunta; “¿Te gusta ver?”.
La experiencia se completa con el blog The Story Gets Deeper, donde podemos obtener más detalles de cada una de las historias. Os dejo con el caso de estudio:
Un sentimiento de emoción y unión recorrió a España el domingo por la noche. Después de ver como a veces los sueños se cumplen. Muchos pensaron en las madres de los jugadores de la Selección Española de Fútbol. En esta ocasión, la Eurocopa 2008 es nuestra, así que no había motivos para pensar mal de las mujeres que les dieron la vida. Y digo yo, ¿qué culpa tendrán las pobres mujeres?
Culpa o no, lo que si que es cierto es que Íker Casillas, o mejor dicho la madre del portero más grande del mundo se merece una calle en su Móstoles natal. Eso es lo que ha pensado Mahou, creando una plataforma de recogida de firmas para pedir una “Calle de la Madre que parió a Casillas“. Más de 24.000 personas ya han apoyado la iniciativa creada por la Sra. Rushmore.
En declaraciones a Marca, el alcalde de Móstoles, Esteban Parro, comenta que es imposible llevar a cabo esta simpática iniciativa, puesto que contradice las ordenanzas municipales al tratarse de una persona viva. Veámos cómo acaba todo esto…
El experimento de Coca Cola Light y Mentos, sigue dando que hablar después de más de dos años. Eepy Bird, iniciaron esta revolución explosiva de caramelo, que proporcionó a ambas marcas una gran exposición gratuita. En Riga, 1.911 explosiones simultáneas de la mezcla han conseguido el Guinness World Records (19 de junio de 2008). La hazaña podría describirse como lo hace Juan en la consolidación de un viral. Las personas se convierten una vez más en generadoras de contenido, y el resto de las marcas como Carlsberg se unen al ruido generado con el vídeo que se ríe de Mentos.
En el trabajo me han pasado una de las campañas que más me han sorprendio últimamente. La marca Converse ha lanzado una web con vídeos curiosos que no debes dejar de ver. Cada vídeo tiene su url personalizada según el contenido del mismo…Ahí van unas cuantas…
El verano se instala oficialmente hoy después de la Noche Mágica de San Juan. Las ganas contenidas de terraceo, por el tiempo que hemos vivido, llenarán las calles de gente. Una buena época para disfrutar de una cerveza bien fresquita con unas tapas, pero siempre con moderación. En este sentido, vuelve el Certamen Creativo; “Un dedo de espuma, dos dedos de frente“, creado para promover el consumo entre los jóvenes de forma responsable.
Ganadores Certamen 2007
El objetivo es hacer llegar un mensaje responsable hacia el consumo de la cerveza dentro de las pautas mediteráneas. El sector cervecero es uno de los principales promotores de la campaña que, se difundirá en cerca de 2.500 salas de cine, y 4.000 locales de ocio. Los que quieran participar deben realizar una ilustración que será adaptada al formato postal para distribuirse a través de Postal Free, o producir un spot de 20 segundos que se proyectará en cines de toda España.
Chema de SimDalom nos hace llegar una campaña excelente desarrollada por Secuoyas, que utiliza el ruido mediático generado alrededor de la Eurocopa para destapar La Gran Mentira del Fútbol. Xbox lanza un reto a todos los usuarios, para que en todos los canales posibles difundan el siguiente mensaje:
Mírales. Cantando, gritando… apoyando a su equipo… a su país. Besando su camiseta, abrazándose unos a otros. Mira sus caras. Todos unidos bajo la misma bandera. Esa, esa es la pasión del fútbol. Lo darían todo, todo por ganar. Ellos son el verdadero equipo, ¿eh? ¡Es la gran mentira! Una falacia que llena sus tristes vidas.
La marca busca que los aficionados despierten de su letargo, y se den cuenta de qué el verdadero fútbol se juega en la consola. Han creado varias vías de comunicación para extender el sentido de la rebelión. Los más rebeldes pueden gana 3 Xbox 360. Te puedes rebelar en:
El blog donde se va a destapar poco a poco la gran mentira del fútbol.
YouTube y Flick’r donde los usuarios irán colgando sus imágenes y vídeos de apoyo al movimiento.
Twitter donde se informará puntualmente de cada una de las novedades.
