Hace unos días, leo en Markarina vía El Economista que, de acuerdo a la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico (LSSI), no se contempla la práctica de “Enviar a un amigo” con un objetivo promocional o publicitario.
Una resolución del 20 de febrero de 2008, ha multado a una página web por ofrecer a los internautas la facilidad de remitir a la dirección de correo electrónico de un familiar o de un amigo, con un mensaje informativo invitando al destinatario a registrarse.
La muerte de fórmulas virales, en las que se anima al usuario a reclutar a sus amigos para optar a un premio pueden tener los días contados. Sólo podrán hacerse envíos comerciales o promocionales previa autorización del destinatario.
Ahora, nos quedará confiar aún más, en la viralidad natural mediante la cual los usuarios a través de sus correos personales o perfiles en comunidades virtuales, manden los mensajes a sus amigos. A mi ya se me están ocurriendo algunas ideas para que la viralidad no muera. Además hay que recordar, que los usuarios son los que deciden si los contenidos son o no virales, y si son de su interés harán crecer el rumor.
Apenas quedan unas horas para que comencemos el 2008. Los mensajes en nuestro móvil se duplicarán, y los correos-e llenarán nuestras bandejas de entrada.
Amadeus, celebra su 20 aniversario siendo el principal proveedor de soluciones IT en la industria del viaje. Para este año han preparado una felicitación en la que puedes regalar una estrella. El mensaje está disponible en 6 idiomas (inglés, francés, español, portugués, italiano, y alemán), y puedes personalizar el nombre del regalo y lo que quieres decir. El proyecto ha sido desarrollado por Tequila\Spain. Regala una estrella desde aquí.
El Grupo ING en colaboración con UNICEF ha creado el programa de responsabilidad social: “ING Chances for Children“. Desde su creación en 2005 han construido escuelas y formado a profesores para mejorar la educación en países en vías de desarrollo.
Este año pretender donar 100.000 euros que, significan el acceso a la educación para más de 3.000 niños durante un año. Para participar, sólo hay que enviar las felicitaciones a tus amigos y familiares a través del microsite; “Una escuela para todos“. Por cada e-mail que envíes (para ti es gratis), ING donará 0,30 céntimos de euro. ¡Participa ya!: www.unaescuelaparatodos.com
Por fin, ya podemos conocer gracias a la ayuda desinteresada de cientos de internautas como viaja un correo de Gmail por el mundo. La convocatoria de Google para promocionar su servicio de correo ha contado con 1.164 respuestas (algunas de España) de más de 65 países en You Tube.
El vídeo es bastante original y divertido, no tiene desperdicio…como lo demuestran los más de 781 comentarios y 2.508.210 visualizaciones.
La publicidad online está de enhorabuena, los buenos datos de la inversión del 2006 con 310,5 millones de euros afianza el medio debido a su continuo crecimiento. Sin embargo, uno de los formatos que más fuerza tenía; e-mail marketing ha comenzado a perder posiciones dentro de las estrategias online (3,65% de la inversión). La enumeración de las causas e hipótesis bien merecen un post aparte, por lo que en este caso vamos a centrarnos en la configuración correcta de una campaña de e-mail.
Tras mi fugaz visita a Marketing on Tour Spain 07, no por falta de ganas, tuve la oprtunidad de asistir a un par de ponencias interesantes, entre las que hoy voy a destacar la de Pablo Nowenstein, Director General de Emailing Solutions. Si analizamos las barreras a las que nos enfrentamos en el futuro del e-mail marketing, debemos tomar conciencia creando diferentes formas de ejecutar campañas.
Variables comportamiento; dónde ha hecho clic, ha efectuado una compra…etc
Conócele: Demuéstrale que ha sido una buena opción darte permiso para comunicar con él (bienvenida, fechas especiales; cumpleaños, aniversario…, ofertas, reclamaciones).
Basándose en estas premisas en la ponencia; “E-mail marketing eficaz”, se ofrecieron unas sencillas claves para aumentar la tasa de apertura y clic:
Asunto: El 80% de las aperturas dependen de él.
Personalización con el nombre del destinatario (7% más eficaz sobre el impersonal).
Menor de 35 caracteres (7% más eficaz sobre el impersonal).
Mensaje:
Personalización del destinatario, así como de las ofertas que se dirigen al mismo (14% más de clics).
Enlaces: un número de más de 10 enlaces obtiene mayos número de clics.
